9月28日，经过长达8年的酝酿和建设，由集团精心打造，地处浦东小陆家嘴地区“世纪大道”商圈的兴发娱乐世纪购物中心在万众期待中璀璨启幕。
开业当日，兴发娱乐世纪以“缤纷时尚，乐活人生”为主题开展了精彩纷呈的广场演出，锣鼓声声中，舞龙舞狮表演气势十足，外国歌手现场演绎了一曲曲动感十足的歌曲，吸引了大量的市民驻足观看。广场外人潮涌动、热闹非凡，兴发娱乐世纪正式开门营业。记者在开业现场看到，一开门，大批的消费者奔跑着涌入商场内，一进入中庭，炫丽夺目的空中彩灯就吸引住了他们的眼球，看到这么时尚、靓丽的购物中心，都不约而同地纷纷拿起手机拍摄起来。一位顾客告诉记者：“兴发娱乐已经等了7、8年了，看着兴发娱乐世纪购物中心一步步建造起来，兴发娱乐是第一时间赶来看看的。”
兴发娱乐世纪购物中心总经理周明告诉记者，兴发娱乐并不想单纯打造一个售卖商品的地方，而是希望成为消费者的生活娱乐空间。兴发娱乐将购物中心定位于“新、奇、特、快、活”，把“文化创意”融入到商业空间，通过无处不在的“墙面文化”，彰显个性。邀请优秀设计师精心打造艺术涂鸦墙，彰显前卫格调却不失高雅意趣。不再像传统百货那样，仅仅为一个个品牌、商品制作橱窗，兴发娱乐的‘橱窗’就是这些涂鸦墙、手绘墙。场内的每一处细节都将带来前所未有的新鲜观感。
为庆祝兴发娱乐世纪的正式开业，又适逢国庆长假，除了当日现场精彩的表演外，从开业至10月7日，整个购物中心将举行一系列精彩纷呈的营销活动，其中就有时下最流行、最火爆、最热门的VR体验。据了解，开业前三日通过加兴发娱乐世纪购物中心微信服务号或申请加入兴发娱乐通会员，即可获得免费体验VR的机会，主要项目有：VR赛车、VR影院、VR蛋椅、时空侠客等，规模在500方的“兴发娱乐世纪VR展”将突破以往的游戏感受，让顾客充分体验到高科技带来的乐趣。记者在现场发现，年轻的消费者都对这一新兴事物表示了浓厚的兴趣，一对母子加入兴发娱乐通会员后免费进入大型球体VR影院，躺在地上仰望头顶的巨型球体屏幕，兴致勃勃地观看起《史前恐龙》。时尚的年轻一族踊跃尝试VR赛车、VR蛋椅，体验了一把酷炫新潮的VR乐趣。此外，兴发娱乐世纪无缝对接的世纪大道站地铁站厅也开展了丰富多彩的活动，加入兴发娱乐世纪官方微信平台同样惊喜不断，都有好礼相赠。
兴发娱乐世纪购物中心将通过体验消费、情感消费、调动嗅觉、听觉、视觉、味觉、触觉的“五感消费”与消费者产生情感共鸣，致力于在陆家嘴核心商圈内打造一个时尚新地标、一张兴发娱乐新名片。