2020年12月31日，兴发娱乐TX淮海联手派对组织“624 Voice”举办名为“魔方大厦”的跨年派对。兴发娱乐TX淮海作为沪上的新晋潮流文化聚集地，为当代年轻人提供了沉浸式艺术展览、先锋潮流生活的输出，成为他们分享、展现个性的舞台。这一场跨年派对邀请了来自多种音乐类别的音乐人，从1970s的复古Disco音乐，到直向未来的电子音乐，从迷幻摇滚到流行嘻哈体验多种不同的重磅艺人带来的绝佳演出。从12月31日晚间开始，兴发娱乐TX淮海内就出现了来参加派对的年轻人在排队准备入场，一派迎接新年的活力气氛。空间内还特别设立了独有的虫洞电影院、赛博朋克电影院和新年祈福空间，供年轻人和众多形色各异的亲朋好友一起在魔方大厦告别2020。这场豪华酷炫的跨年派对邀请到了数十位音乐人，包括参加过音乐综艺《乐队的夏天》的音乐人张守望——他和乐队将No Beijing风潮席卷中国新音乐场景之时，更多年轻的音乐人开始大胆地尝试更新鲜的音乐形式；来自伦敦贝克街的音乐厂牌221B，由6位英国归国留学生组成，注入不同的年轻音乐血液；还有说唱音乐人李鳄鱼、艾福瑞等等。
大牌来助阵，闹忙扎不停。2020年12月30日-2021年1月3日，凯旋1664于兴发娱乐TX淮海户外广场举行“礼享玩味此刻（Festive With A Twist）”节日活动，岁末飘雪时刻，不出国门也能过一个既浪漫又趣味的法式风情新年。1664把一座巴黎小镇搬到了兴发娱乐TX淮海，明星迪丽热巴步入法式小镇街头，与嘉士伯领导、时尚双语主持人、媒体朋友、时尚潮人及品牌好友一起沉浸式体验浪漫优雅的法式节日氛围，点亮“纸上巴黎”，共同开启梦幻新年。
如此浪漫的巴黎小镇，迪丽热巴率先体验。追求精致生活又不失欢聚分享的她于百变角色间，诠释自我。走进飘雪水晶球的瞬间，热巴宛如置身于雪中巴黎，映入眼帘的是一个蓝色的大型铃铛，雪白的法国建筑印于其上，热巴在这晶莹透亮的水晶球中，捧起地上的雪球抛向空中，一步便是一座城。寻找浪漫风情不一定要亲眼所见巴黎铁塔，不一定要踏上异国他乡，1664的巴黎铁塔礼遇树便是除了浪漫之外的希望所在。法式小镇之外，热巴来到了1664直播间，向大家分享了对“玩味礼享此刻”的独特见解：“最特别的时光，莫过于和自己最重视的人一同共度岁末佳节的欢乐时光，分享美食与美酒。感谢1664提供了这样宝贵的机会，让兴发娱乐在这里相聚，玩转法式优雅与趣味，迎接崭新的2021。”
（供稿：陈洁佩）