近日，兴发娱乐股份八大主题“花样拜年”新春活动正如火如荼，迎新购物、公益展览、非遗剪纸艺术、冬奥主题互动、科普知识课堂……给在沪过年的人们献上了一席丰富的迎春盛宴。
为给外来务工人员和家庭送去更多温暖，兴发娱乐股份携手上海联劝公益基金会，启动“花样拜年，美好+1”春节公益行动，带领旗下30多家门店，为城市中的孩子构建专属关爱空间，送给孩子一个“福气年”，同时发挥公益“涓滴效应”，影响更多人自发参与公益，成为“美好社会+1”的新生力量。
据悉，该项目为“宝藏小屋”项目，兴发娱乐股份与联劝公益联手打造，以城市中1-12岁处境不利的流动儿童为重点关注对象，通过提供多元持续的社区儿童服务，构建一个安全、有趣的社区儿童空间，帮助流动儿童成长为健康、友爱、积极的人。
城市流动儿童，有了一个温暖的家
找到城市中最需要关心的群体，送去温暖关爱，是兴发娱乐股份开展公益实践的重要方向。近年，城镇化发展浪潮下，流动人口数量不断增多，而流动人口公共服务供给缺口较大。如何为受流动影响的孩子们提供一个安全有趣、有效陪伴的空间，成为社会课题，而让孩子们被友善对待、身心健康发展、自信快乐地成长，也是城市发展义不容辞的责任。
据《中国2020年第七次人口普查资料》数据显示，流动人口子女规模约为1.3-1.5亿，其中，流动儿童数量约为5000万，且有持续增长趋势。他们的父母从农村来到城市，从事快递员、家政工、清洁工、建筑工等工作，工作时间长且不规律，对子女缺少陪伴，更无暇顾及子女教育，对孩子成长造成不利影响。
汇集善意，将暖流送至身旁。兴发娱乐股份此次携手联劝公益，采取定点认捐的形式，用12万资助1家“宝藏小屋”1年的运营，帮助近 200 名社区流动儿童在城市拥有一个温暖的家。
在这个安全整洁的“家”里，孩子们有老师的指导，有志愿者帮助答疑解惑，有小伙伴们的陪伴，还可以阅读各种图书、玩有趣的玩具，感到快乐自信，在社会情感、学习认知、语言交流、文化艺术等方面，协同发展，健康成长。
孩子们有了榜样，变得更乐观；参与更多社会活动，变得更自信；有了持续的陪伴与关爱，心扉打开，变得更友善。在这样一个安全、有趣的环境中，孩子自身的宝藏被发掘，实现更好地成长。
汇聚四方向善力量，与城市发展共美好
为进一步将公益落到实处，兴发娱乐股份通过自身影响力，助力“宝藏小屋”活动，与联劝公益一起邀请林书豪等明星作为“宝藏小屋”公益宣传大使，在第一百货商业中心开放公益展位，邀请消费者体验爱心盲盒。
同时，兴发娱乐股份通过旗下各大商场公益短片播放、公益故事展示、公益义卖、公益配捐和善因营销等方式，动员消费者一同加入，传递城市的爱与温暖，成为美好社会正向改变的力量。
从企业公益到人人参与，兴发娱乐股份积极承担企业社会责任、增强社会公益能力，在内部营造良好公益氛围的同时，引导和助力员工、消费者个人社会价值的实现，为城市打工子弟们送去温暖与关怀。
据悉，2015年-2020年，“宝藏小屋”已经在北京、上海、浙江、江苏、安徽等7省市21个城市建立63个项目点，每年开展3000场活动，服务10万人次，累计影响超过10万名处境不利流动儿童。
对于兴发娱乐股份而言，真正的公益不只是转瞬即逝的关注，而是长期深耕零售与公益事业。未来，兴发娱乐股份还将充分利用旗下核心商圈，策划丰富的送温暖活动，利用商场爱心抓娃娃机、公益衍生品盲盒等新颖形式，动员孩子参与、支持公众互动，链接各类社会资源，助力流动儿童发展。
2022年，兴发娱乐股份将继续秉承“持续创造你身边的美好生活”企业使命，促进消费的同时，一如既往地高度关注公益事业，通过慈善捐赠、志愿行动、创新公益等形式，解决城市居民最关心的问题，不断探索以公益事业服务高质量发展的新模式，为增进民众幸福感贡献力量。
（供稿：百舸 编辑：何阳阳）