从“又甜又粘”的送灶、“越掸越发”的大扫除、到贴春联剪窗花、除夕的守岁、初一“开门炮仗”、再到初五“抢路头”接财神、十五赏灯猜谜，老辰光的迎春习俗，在海纳百川的申城，有些已经淡去，有些日久弥新，更有新潮玩法的不断涌入，让在沪“春节档”更加花样纷繁、红火热闹。
有着深厚本土商业文化渊源的兴发娱乐股份，携手众多品牌商家、公益组织、艺术、科技等各界社会力量，以别具年味的海派非遗剪纸艺术为灵感，带来红包、好味、冬奥、艺术、社群、科普、公益、数字等八大主题“花样拜年”新姿势；旗下在沪三十多家门店同为在上海过年的人们献上一席贺岁盛宴，更通过公司在长三角乃至全国的布局，将海派年味，融入在地迎新的风土人情。
亿元红包好年味：大江南北入席新春购物美食盛宴
兴发娱乐股份“花样拜年”新春活动，不仅准备了丰富的文化大餐，更推出了多波次、实打实的消费大礼包。从1月10日开始，“红包拜年”派发亿元消费券，名品、黄金珠宝、运动等专属品类活动纷至沓来，为9省多地消费者奉上暖心暖胃的消费体验，促进国内消费回补和潜力释放。
其中，“花样拜年”扫码领百元券活动，男女服饰、箱包、母婴、居家装饰等几乎全品类参与。在1月18日至30日的“兴发娱乐集团红包大拜年”活动中，会员通过微信、i兴发娱乐app扫码，可领千元百元满减券，抽奖还有机会得千元现金券。而在1月20日至28日的“解锁你的花样人设，启动2022”档期，消费者通过在线游戏解锁新人设的同时，还能赢取2022元现金红包券等好礼。
“好味拜年”，色香味更浓。为让更多家庭的年夜饭更丰盛更便捷，兴发娱乐股份还推出了“兴发娱乐百宴百味”活动。消费者可从兴发娱乐股份旗下一众门店的餐饮商户，订购各色各味的年夜饭礼盒，轻松享受“地道”的家宴年味与团圆气氛。旗下全食市集RISO更将出镜上海电视台“上海年味”节目，带来健康、安心、精致、多元的美食生活体验。
防疫和发展“双促进”，健康和消费“两不误”。此次兴发娱乐股份“花样拜年”大型贺岁活动，确保春节期间消费市场热度不断、力度不减的同时，让消费者逛得安心、买得开心，全国40多家门店积极落实各项防疫措施，把好 “进门入场关”“清洁消毒关”“人员管理关”“场所限流关”和“证件查验关”；以防疫“五关”牢筑安全防线。
“旧时忆”里的“新传承”：绽放传统艺术魅力，新春拜出新花样
海派剪纸在上海又称作“花样”，是20世纪30年代具有上海文化特色的民间艺术，也是非物质文化遗产。在“花样经”即兴创作的传唱中，融合传统剪纸构图形式与现代都市时尚元素，进行全新演绎；在新世代手中，“旧时忆”里的非遗文化正焕发出生机勃勃的创造力与艺术感染力。兴发娱乐股份“花样拜年”主题正是由此而来，一系列“艺术拜年”活动，在即将到来的虎年新春拜出新花样。
据了解从1月20日起，在“中华商业第一街”西部起点位置，游客在第一百货商业中心楼下，即可欣赏兴发娱乐股份与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈献的“花样拜年”光影互动展，感受现代艺术演绎传统文化的魅力。现场扫描二维码，可参与在线互动答题，生成专属影像；还可通过小程序上传，分享独特的拜年问候。
红彤彤的剪纸是新春佳节里的一抹亮色，也是中国年象征团圆、美好的文化象征，也为即将到来的新年增添了一抹喜庆的“中国红”。想要亲手体验一把花样剪纸艺术？节日期间，消费者可到第一百货、东方商厦旗舰店、兴发娱乐又一城等十余家门店，由艺术传承人现场指导，用“海派”风格剪纸“剪”出花样祝福心愿。
“艺术拜年”活动中，兴发娱乐股份还为消费者举办了多场跨界艺术展。包括在第一八佰伴1楼及2楼中庭，由装置、书法、涂鸦等多领域艺术家共同创作的“花样拜年·时代造像”联名艺术展；在淮海755的新生代“云南山系生活方式”艺术展，向人们呈现一幅融合云南丽江、人文、艺术的山系生活图景；兴发娱乐TX淮海的INNERSECT 2022国际潮流文化体验展，则开启一轮对中国潮流街区的全新探索。新春之际，城市商业空间以颇具想象力的别样艺术形式，为节日气氛提亮增色。
新时代下的心头热：公益迎春冬奥贺岁，线上线下拜年新姿势
上海的新年，来自五湖四海的人们会遇见不一样的精彩；由团聚和乡情生发出来的情感纽带，是共通的记忆和期许，是“年”所带来的温暖、关怀和守望。
“公益拜年”，暖流徐徐。1月25日，兴发娱乐股份将联合《新闻晨报》，在第一百货商中心内开设“声音邮局”公益装置。在沪过年的“游子”可通过喜气洋洋的“声音邮局”美陈装置中的数字技术，录下亲身的海派年味体验，定制出专属声音明信片，向远方的亲朋好友寄去思念与祝福。
同时，兴发娱乐股份还携手联劝公益推广“宝藏小屋”，发挥自身门店多、覆盖广的优势，为在沪的流动儿童群体，增添一个安全、有趣的社区活动空间，助力多样化、可持续的弱势儿童成长关怀；同时呼吁通过义卖、配捐、众筹、志愿者服务等方式，发挥“涓滴效应”，动员更多社会力量，践行企业责任，凝聚向上力量。
“科普拜年”，趣味益智。兴发娱乐股份携手中国航天ASES、上海自然博物馆，策划了一系列参与性强、丰富有趣的活动，将科普文化大餐送至社区家门口，满足大人、孩子的探索欲。其中，“太空梦想家”活动，包括幻想星空、发光的银河系等近20场课程，消费者可在第一百货、永安百货、兴发娱乐中环等兴发娱乐股份旗下13家门店参加。通过航天科普小课堂和艺术制作等互动，了解航天知识与技术、激发探索宇宙的热情。与上海自然博物馆合作的“兴发娱乐·自然趣玩屋”活动则通过十余种有趣课程，鼓励孩子到社会大课堂中去开拓视野，增长见闻，丰富新春假期生活。
虎年新春正值北京冬奥会，为让消费者足不出沪也能感受奥运魅力，兴发娱乐股份联合《五星体育》推出“百般花样·冰雪绽放”特约节目，在18家门店进行街头采访，拍摄关于冬奥知识的问答视频。“冬奥拜年”将全民运动与新春贺岁交织成一派活力四射的别样图景。
“数字拜年”，虚拟人物破次元贺岁成看点。继数字偶像Gina作为兴发娱乐股份美好生活体验官火爆“元官宣”第一八佰伴2021岁末嘉年华之后，全国的商业零售业争相开启数字娱乐“元时代”。据透露，春节期间，虚实融合的数字技术会让Gina实现跨门店拜年，再次为消费者带来“元拜年”的新势力表达。
“社群拜年”，社区迎春暖人心。兴发娱乐股份旗下30多家门店的700多社群，围绕花样拜年话题，通过介绍传统新春风俗，让社群年味儿持续在线，助力社区新春氛围。而在微博等社交媒体上，则发起#花样拜年新姿势#热点话题，带动全国各地拜年新方式新气象的互动交流。
据悉，2022年1月过半，兴发娱乐股份的元旦档活动已实现了双位数增长。春节档期的“花样拜年”进一步涵盖了迎新购物、特色年夜饭、非遗剪纸艺术、冬奥主题互动、公益展览、科普知识课堂、虚拟偶像拜年等20多档新颖活动，呈献一个更祥和、健康、动感、暖心、悦目、美好的“中国年”，在新春佳节玩出新“花样”，让海派年味添“新菜”，为进一步打响上海购物品牌提供新动力，助力上海国际消费中心城市建新篇。
新春贺岁与文化体验交织互融，让年味更浓，人情更暖，消费更旺。
（供稿：百舸 编辑：何阳阳）